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青年作家·中外文艺2011年第6期  文章正文

论跨文化广告传播的文化冲突与文化霸权

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  摘要:跨文化广告传播作为经济全球化的必然产物,其本身与传统广告有着相当大的差别,由此在求同存异的过程中必然存在着一些诸如文化冲突和文化霸权之类的问题,本文旨在探讨这一类问题。

  关键词:跨文化广告;传播;文化冲突;文化霸权

  

  进入21世纪以来,经济全球化成了经济发展的主流趋势,跨国公司的全球扩张成为了主要的经营模式,随着品牌意识的渐入人心,企业也更加注重构建国际化的品牌形象,于是跨文化、跨国界的广告便成了不可避免的趋势。

  关于跨文化广告传播这个概念,最早是由美国的爱德华·霍尔在他的《无声的语言》当中提出来 ……阅读全文

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