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青年作家·中外文艺2011年第6期  文章正文

浅析商业广告语中焦点标记手段的功能

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  摘要:汉语中最常用的表现形式是通过焦点成分的重读,即通过对比重音对焦点部分进行凸显。这一手法,在我们进行口语交际的过程中可以有效地突出焦点。但在用书面语进行信息传递的过程中以及商业广告传递信息的过程中,对比重音很难凸显焦点。焦点标记手段成为广告语和书面语中凸显焦点的主要表现形式。本文通过对焦点的类型、焦点标记手段的功能、焦点标记手段产生的机制进行分析,有助于我们发现新的语言规律用以指导广告语的创作。

  关键词:商业广告语;焦点;焦点标记手段

  

  焦点在不同的语言中表现形式也不一样,汉语中最常用的表现形式是通过焦点成分的重读, ……阅读全文

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